Es handelt sich um die Vorgehensweise eines Fabrikanten, der bei der Herstellung seiner Produkte, von der Planung an Umweltkriterien, und die Verwertung am Ende des Lebenszyklus berücksichtigt. Dabei geht es darum, die schädlichen Auswirkungen der menschlichen Tätigkeit auf die Umwelt an der Quelle zu bekämpfen. Einerseits hat das ökologische Konzept den Vorteil, die Planung des Produktes in Frage zu stellen, um es „nachhaltiger“ zu gestalten. Andererseits hat es für den Fabrikanten den Vorteil, „energieverschwenderische“ Herstellungsverfahren oder solche Herstellungsverfahren, welche viel Abfall bewirken, und somit die gesamte Produktionslogik in Frage zu stellen.
Einer der wesentlichen Vorteile des ökologischen Konzepts liegt darin, dass das Produkt einer „nachhaltigen“ und sozial verantwortungsbewussten Benutzung zugeführt wird. Alle diese Ziele zu erreichen, ist nicht immer einfach ; BALSAN hat sich als Mitglied der GUT (Europäische Gemeinschaft umweltfreundlicher
Teppichboden e.V.) schon früh bemüht, seine Produktlinien unter dem Gesichtspunkt eines ökologischen Konzepts und unter Berücksichtigung der HQE-Vorgehensweise entwerfen zu lassen.